杏花村品牌复兴战略发布会盛大举行

浏览次数: 作者:admin 来源:未知 日期:2021-05-08

  2021年4月6日下午,山西杏花村酒销售有限责任公司品牌复兴战略发布会在四川成都环球中心举行。汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹,汾酒副总经理杨建峰,汾酒副总经理常建伟,汾酒专职党委副书记刘卫华,汾酒总经济师张春生,汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊,汾酒副总经理李成刚,汾酒部分助理级以上领导,活动特邀嘉宾凯石基金管理有限公司董事长陈继武,汾酒职能部门负责人以及汾酒、杏花村酒参会部门负责人,全体参会经销商、全国媒体等共计500多人,齐聚一堂,共享市场渠道开拓经验,共同见证杏花村品牌复兴。

  汾酒股份公司总经理助理、汾酒销售公司常务副总经理张永踊主持杏花村品牌复兴战略发布会并致欢迎辞。在致词时介绍,山西汾阳杏花村是中国白酒的发源地,是清香型白酒的主产区,这里无可复制的地理条件,成就了得天独厚的酿酒环境和独一无二的古法工艺。杏花村是山西农耕文明的厚重典藏,也是山西民族文化的记忆符号,更是山西呈现给世界的一张飘香的名片。2020年山西省在杏花村设立省级经济技术开发区,汾酒为契合山西资源型经济转型需要,对杏花村景区进行规划设计,旨在建设杏花村酒文旅特色小镇,同时,将推出代表杏花村品牌的标识产品,提高杏花村品牌的内涵价值,把杏花村酒打造成最受大众喜爱的第一名酒。

  杏花村酒销售公司执行董事、总经理张玉峰从杏花村品牌、品类、品质、利润四方面进行了品牌解读;从发展现状、战略目标、全国布局、三年规划、产品结构五方面阐述了品牌战略;从多元化合作模式与“五大服务”、“六大支持”介绍了品牌合作,提出了“六新”理念——新起步、新定位、新目标、新形象、新发展、新突破。

  张玉峰提到,在白酒行业利好、产业规模扩大的背景下,全国范围内清香型氛围正快速提升,清香型白酒已成为行业的下一个风口。在汾酒集团公司“十四五”战略规划框架下,集团全力打造“杏花村产业群”的品牌合成效应下,杏花村品牌再次迎来了复兴发展期。杏花村酒严格执行股份公司的酒体标准,由股份公司出品,是目前还没有被充分开发的中国名酒,是白酒行业最具潜力的价值洼地,将向“十四五”达到50亿销量的白酒阵营迈进。

  张玉峰讲解了三年打造“1+4+4”,以山西为核心市场,以河北、河南、山东、内蒙为重点市场,以江苏、浙江、福建、广东为战略市场的全国市场格局与战略规划;明确了矩阵式产品结构的消费场景和流通渠道,提出了多元化合作创新模式及为经销商提供的支持与服务,将秉持一切以效率为本、速度为先的原则,积极推动市场建设。

  凯时基金管理有限公司董事长陈继武站在专业的角度,运用前瞻性、科学性、系统性的逻辑内涵,围绕“杏花村”品牌的文化优势、品质优势、品牌优势、规模优势,对杏花村品牌在产业、金融、旅游、文化领域的发展潜力进行了详细的指导点评,提出了一系列的判断精辟、思想深刻、内涵丰富、指导性强的观点,展望了杏花村品牌的美好未来,探寻了世界名酒产区新方向。

  此次复兴战略发布会上,经销商及核心客户代表山东泰安市泰山名饮有限公司总经理孟庆广,酒仙网络科技股份有限公司副总裁孙爱清分别做了发言,分享了杏花村产品的运营思路与长远规划,为杏花村品牌的发展建言献策,为杏花村品牌复兴加油助力,对杏花村品牌的未来充满了信心。

  汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊从“五大背书”、“四大机遇”对杏花村品牌复兴战略规划,以及面向未来如何构建营销一体化建设,走出一条杏花村特色的营销改革路径出发,实现跨越式发展发作了总结讲话。

  李俊强调,历史背书、产区背书、汾酒背书、品牌背书及文旅融合的五大背书,是杏花村品牌的价值所在。杏花村品牌的发展具有四大机遇:

  第一,汾酒引领清香回归的大趋势,使杏花村酒成为了除汾酒之外的第一清香品牌;

  第二,营销一体化的资源统筹,为杏花村品牌赋能,与汾酒资源共享、互相补位、协同发展提供了条件;

  第四,经济发展运行的规律,揭示了杏花村品牌正处于发展的初级阶段,市场空间巨大,是价值洼地,是介入的最佳时期,选择范围光,运作方式多,上升余地大。

  第二,要整合汾酒资源,前瞻性谋划,汾酒与杏花村相互补位,虽然同源同祖同根,但是可以在产品维度上敢于超越自我,扩大深度与广度;

  第三,要进行战略规划,结合自身优势,寻找战略契机,在区域市场导入杏花村品牌,有规划、有计划地推进杏花村品牌;第四,要鉴定品牌自信,长远谋划。

  最后,李俊提出要始终用“在坚持中坚守,在守正中创新,在开放中蜕变”的发展理念,厂商携手不忘改革初心,牢记复兴使命,勠力同心,奋力拼搏,全面实现杏花村品牌的战略复兴,在新时代谱写胜利的赞歌。

 

Copyright 2017 凯时官网 All Rights Reserved